ウィンドウディスプレイの作り方｜ガラス越しの見え方と季節の替え時

ウィンドウディスプレイは、作り込む前に「伝えることを1つ」「誰がどこから見るか」「いつまで飾るか」「誰が作るか」の4つを決めると、まとまりやすくなります。

そのうえで仕上がりを左右するのが、ガラス越しの見え方です。店の中で見てちょうどいい飾りも、昼は通りの景色がガラスに映り込んで沈み、夜は照明の当たった所しか見えません。

ウィンドウの前を通る方は、歩きながら横目で見て、すぐに通り過ぎます。そのわずかな間に「何の店か」「いま何があるか」が伝われば、ウィンドウの役目は果たせています。なので、飾りの量を増やすより、伝えることを絞って、外から見て確かめるほうが効果が出やすいです。

たとえば阪急うめだ本店のコンコースのウィンドウは、2025年の1年間でおよそ12回テーマを替えていて、クリスマスは11月13日から12月25日までの43日間でした（出典は後の章）。百貨店でも、1つのテーマをおよそ1か月で入れ替えていて、クリスマスのような季節の山は長めに飾っています。

この記事では、作る前に決める4つ、昼と夜のガラス越しの見え方と照明、クリスマスを山にした季節の替え時、防炎とテナントの決まり、自分たちで作るか頼むかの分かれ目をまとめました。商業施設のウインドウディスプレイや季節装飾の制作・施工をしている会社の目線で書いています。

ウィンドウディスプレイは、前を通る方に短い時間で店を伝える場所

ウィンドウディスプレイは、店の外に向けて、ガラス越しに商品や季節の飾りを見せる場所です。店内の陳列と違って、見る方は店に入る前で、歩きながら外から見ています。

店内なら、お客さまは商品を手に取り、値札を見て、説明を読んでくれます。ウィンドウでは、そこまで見てもらえることは多くありません。見てもらえるのは、立ち止まる前の短い時間です。

そのため、ウィンドウの役目は「売ること」より「入ってもらうきっかけを作ること」に置くと考えやすくなります。季節が変わったこと、新しい商品が入ったこと、どんな雰囲気の店かが、通りから分かれば十分です。

ショーウィンドウ、ウインドウディスプレイ、ウィンドウディスプレイと表記はいろいろありますが、どれも同じものを指しています。百貨店のように専用の飾り窓がある店だけでなく、路面店の大きなガラス面や、商業施設の通路に面したテナントのガラスも、考え方は同じです。

ウィンドウディスプレイを作る前に決めるのは、伝えること・見る方・期間・作る人の4つ

飾りの案を考える前に、次の4つを決めておきます。ここが決まっていると、デザインの案を比べるときも、施設や装飾の会社と話すときも迷いにくくなります。

決めること	決めると何が決まるか
伝えることを1つ	主役の商品・飾り、色の数、添える言葉
誰がどこから見るか	主役を置く高さと大きさ、ガラスからの距離
いつまで飾るか	使う素材、手のかけ方、次のテーマへの替え時
誰が作るか	自分たちで作る範囲と、頼む範囲。日程の組み方

伝えることを1つに絞る

まず、伝えることを1つに決めます。「冬の新作のコート」「バレンタインのギフト」「周年のセール」のように、ひと言で言える形にしておくのがおすすめです。

伝えたいことが2つ3つあると、商品も飾りも増えて、外から見たときに何の店か分かりにくくなります。ラーメンのトッピング全部乗せと同じで、全部が少しずつ見える状態は、どれも印象に残りません。言いたいことが多い時期は、ウィンドウを2面に分けるか、テーマを2回に分けて替えるほうがまとまります。

色も、地の色・主役の色・差し色の3色くらいまでにしておくと、遠目にもすっきり見えます。

誰がどこから見るかで、主役の高さと大きさが決まる

主役は、見てほしい方の目の高さに置きます。歩道を歩く大人に見てほしいなら、主役の商品や顔になる飾りは、立った大人の目線が自然に止まる高さが合っています。

見る方の立ち位置によって、置き方は変わります。

見てほしい方	主役の置き方
店の前の歩道を歩く方	目の高さに主役を1つ。ガラスの近くに寄せて、歩きながらでも分かる大きさにする
道路の向かい・車の中から見る方	主役を大きくし、背景の色で遠くから分かるようにする。細かい小物は効きにくい
商業施設の通路を歩く方	通路から近いので、目の高さと手元の高さの両方に見せ場を作れる
親子連れ・子ども	主役とは別に、低い位置にも見せ場を1つ置く

歩道を歩く方は、ウィンドウを正面からではなく斜めから見ることが多いです。店の前の歩道を両方向から歩いてみて、どこから見えるかを確かめておくと、主役の向きを決めやすくなります。

いつまで飾るかで、使う素材と手のかけ方が決まる

飾る期間が2〜3週間なら、紙や既製品の小物で軽く作り、次のテーマへ替えやすくしておきます。1か月半ほど飾るクリスマスのような山場なら、造作の台や照明にも手をかける価値があります。

期間が長いほど、日差しによる色あせや、飾りの傷み、ほこりが目立ってきます。南向き・西向きのウィンドウは、色あせしにくい素材を選ぶか、途中で張り替える前提で予備を用意しておくと安心です。色ごとのあせやすさは夏の店舗ディスプレイの記事にまとめています。

誰が作るかを先に決めておく

自分たちで作るか、装飾の会社に頼むかで、日程の組み方が変わります。頼む場合は、デザインの確認と製作の時間がかかるので、飾る日から逆算して早めに相談を始めてください。

分かれ目になる条件は、記事の最後の章にまとめました。

ガラス越しの見え方は、昼は映り込み、夜は照明で決まる

ウィンドウは、昼と夜で見え方がまったく違います。昼は外のほうが明るいのでガラスに通りの景色が映り込み、夜は照明の当たっている所だけが見えます。両方の時間に外から見て、確かめておくのがおすすめです。

昼は、外の明るさにガラスの中が負けないようにする

昼にガラスの中が見えにくいのは、外の明るさに対して、ウィンドウの中が暗いからです。ガラスが鏡のようになって、通りの景色が手前に映ります。

この映り込みに負けやすいのは、黒や紺など暗い色の商品と、ガラスから奥に離れた場所に置いた物です。逆に、明るい色の背景の前に置いた物や、ガラスの近くに寄せた物は、昼でも見えやすくなります。

暗い色の商品を主役にしたいときに試せるのは、背景を明るい色にする、主役だけに昼も照明を当てる、ガラスの近くに寄せる、の3つです。どれが効くかは窓の向きと通りの明るさで違うので、晴れた日の昼に外から見て決めてください。

夜は、照明を当てた所だけが見える

夜は、照明を当てた所が主役になります。全体を明るくするより、主役の商品に光を集めて、周りを少し落としたほうが、外から見たときに目が止まりやすいです。

照明は、外を歩く方の目に照明の器具が直接入らない位置と向きにします。器具の光がガラスに映ると、外からはまぶしい点だけが見えてしまいます。照明を付けたら、夜に外へ出て、歩道の何か所かから見てみるのが一番確かです。

点ける時刻と消す時刻は、タイマーで決めておくと消し忘れが無くなります。閉店後もしばらく点けておくと、夜に前を通る方にも店を知ってもらえます。

照明は熱を持つものもあるので、紙や布の飾りにくっつけないようにしてください。

ガラスに貼るものは、目の高さを空ける

ガラスにポスターやシートを貼ると、文字で伝えられる量は増えますが、貼りすぎると中の飾りと店内が見えなくなります。貼るなら、目の高さは空けて、上か下に寄せるのが基本です。

ガラスに貼るシートを自分で貼るか業者に頼むかの違いはカッティングシート施工の記事、店内のイベントでガラス面を告知に使うときの貼り方は店内イベントの装飾の記事に書きました。

この章までの4つの決めごとと、昼と夜に外から確かめる項目は、書き込んで使えるシートにまとめています。

季節の替え時は、年間の予定から逆算する。一番手をかけるのはクリスマス

ウィンドウを季節ごとに替えるなら、先に1年分の替え時を予定表に入れておきます。テーマごとの期間が見えると、どこに手と予算をかけるかを決めやすくなります。

テーマ	飾る時期の目安	中身の詳しい記事
お正月	12月26日ごろから松の内まで	店舗のお正月装飾
バレンタイン	1月中旬〜下旬から2月14日まで	店舗のバレンタイン装飾
春（ホワイトデー・新生活・花）	2月中旬から5月ごろまで	―
夏	6月上旬から8月まで	店舗の夏装飾・ディスプレイ
秋	9月上旬から11月中旬まで	秋の店舗装飾
ハロウィン	9月中旬〜下旬から10月31日まで	店舗のハロウィン装飾
クリスマス	11月上旬〜中旬から12月25日まで	店舗のクリスマス装飾

季節の装飾の中身（何を飾るか、どう掛け替えるか）は、表の右の記事にそれぞれまとめています。ここでは、ウィンドウとしての替え時の考え方だけを書きます。

百貨店のウィンドウは、1つのテーマを2〜7週間ほどで替えている

阪急うめだ本店のコンコースのウィンドウは、2025年の1年間で「新春いけばな」「バレンタインチョコレート博覧会」から「Warmest White Christmas」まで、およそ12回テーマを替えています。1回の期間は2週間ほどのものから7週間ほどのものまであり、テーマとテーマの間は長くても2日ほどです（出典：阪急うめだ本店「コンコース ウィンドー アーカイブ」・2026年10月29日確認）。

ここまで頻繁に替える必要はありませんが、参考にしたいのは、テーマの間がほとんど空かないように、替える日を先に決めて動いている点です。替える日が決まっていれば、デザインと製作、施設への届けの締切も、そこから逆算できます。

街の店なら、「正月・春・夏・秋・クリスマス」の年5回くらいを基本にして、バレンタインやハロウィンは店の業種に合うときだけ上乗せする、という組み方もあります。月ごとの替え時と相談を始める時期は、季節装飾の年間カレンダーにまとめています。

クリスマスは期間が長く、検索も早くから増える

クリスマスは、11月の中旬から12月25日まで、1か月半ほど飾ることが多いテーマです。期間が長く、夜の人通りも多い時期なので、照明や造作に手をかけるならここ、という店が多いと思います。

探し始める時期も早めです。Googleで「クリスマス ウィンドウディスプレイ」と調べられた回数は、2025年10月が月210回ほど、11月が480回ほどで、1〜4月の10〜20回前後と比べて大きく増えていました（検索数のデータ、2026年10月にAGSで取得）。夏のウィンドウも、検索が一番多いのは6月ではなく5月でした。どの季節も、飾り始める1か月ほど前から検索が増え始めています。

なので、クリスマスのウィンドウを頼むなら、夏の終わりから秋のうちに相談を始めると、デザインを選ぶ時間が取れます。クリスマスの装飾をいつから準備するかは店舗のクリスマス装飾の記事、吹き抜けや店先の大きなツリーは大型クリスマスツリーの記事で詳しく書きました。

入れ替えの日は、撤去した飾りの行き先まで決めておく

営業中の店では、ウィンドウの入れ替えは閉店後か開店前に行うことが多くなります。作業の時間が限られるので、新しい飾りはできるだけ組み立てた状態で持ち込み、現地では置くだけにしておくと早く済みます。

見落とされやすいのが、外した飾りの行き先です。来年も使う物を仕舞う箱と場所、捨てる物の出し方を先に決めておかないと、外した飾りがバックヤードにあふれてしまいます。お正月への掛け替えのように撤去と設置が同じ日に重なるときは、特に大事です。

施設とテナントの決まりは、防炎・作業の届け・屋外から出し入れするかを先に確かめる

ウィンドウの飾りで先に確かめておきたいのは、防炎のもの（燃えにくい加工をしたもの）を使う決まりと、施設への作業の届けです。路面店では、屋外から飾りを出し入れするウィンドウかどうかで、屋外広告物の扱いになるかが変わります。

百貨店やお店では、布の幕や展示用の板に防炎のものを使う

消防庁は、百貨店、飲食店、旅館、地下街などの不特定多数の人が出入りする施設で、防炎物品の使用が義務付けられているとしています。対象になるのは、カーテン、布製のブラインド、暗幕、じゅうたん等、展示用の合板、どん帳などの幕です（出典：総務省消防庁「防炎品」・2026年10月29日確認）。

ウィンドウで当てはまりやすいのは、背景に張る布、床に敷く布やじゅうたん、台や壁に使う合板です。買うときは、防炎ラベルが付いたものを選んでおきましょう。紙の飾りは法律の対象の品目には入っていませんが、施設が装飾品全般に防炎を求めていることもあるので、テナントの場合は施設の規程を確かめてください。くわしくは店内イベントの装飾の記事にまとめています。

テナントは、作業できる時間と届けの締切を施設に聞く

商業施設のテナントでは、ウィンドウの入れ替えに施設への作業の届けが要ることが多く、作業できる時間も閉館後などに決められています。届けの締切、作業できる時間、搬入に使える入口とエレベーター、テープや金具を使ってよいかを、入れ替えの日程を決める前に聞いておきます。

施設によって決まりは違うので、去年と同じつもりで進めず、毎回確かめておくと安心です。

屋外から飾りを出し入れするウィンドウは、屋外広告物になる

ガラスの内側に飾る物は、原則として屋外広告物には当たりません。ただし福岡市は、屋外に向けて表示するショーウィンドウなどで、屋外から広告物を出し入れするものは屋外広告物に当たるとしています（出典：福岡市「福岡市屋外広告物Q＆A」 問2-12・2026年10月29日確認）。

ガラスの外側に貼るシートや、ウィンドウの外に出す飾りも、屋外に出る物です。また福岡市は、LEDの点滅や映像（デジタルサイネージなど）で広告の効果があるものも屋外広告物に当たるとしています（同じQ＆A）。扱いは自治体によって違うので、外に出す物や、外に向けて映像を流す物があるときは、看板設置の許可の記事も見ながら、付ける場所の市町村に確かめてください。

自分たちで作るか頼むかは、窓の大きさ・造作・電気・替える回数で分かれる

小さな窓で、既製品の小物と布で組めるなら、自分たちで作れます。窓が大きい、台や壁を作る、照明を足す、毎年同じ時期に替えたい、施設の決まりが多い、という条件が重なるほど、装飾の会社に頼んだほうが楽になります。

条件	自分たちで作りやすい	頼んだほうが楽になりやすい
窓の大きさ	腰の高さの小さな飾り窓、ガラス1面の一部	床から天井までのガラス、複数の面
作るもの	既製品の小物・布・紙の飾り、商品の入れ替え	台や壁の造作、大きな立体物、天井から吊る物
照明と電気	今ある照明のまま、コンセントに差すだけの照明	照明の増設、配線の工事が要るもの
替える回数	年に数回、テーマを軽く替える	季節ごとにしっかり替える、年間で計画したい
施設の決まり	路面店で決まりが少ない	防炎・作業時間・届けの決まりが多い商業施設

自分たちで作る場合も、伝えることと期間を決め、昼と夜に外から見て確かめるところまではやっておくと、仕上がりがかなり変わります。頼む場合も、この2つが決まっていると、装飾の会社との最初の打ち合わせが早く進みます。

頼み先の種類と、施設の決まりから頼み先を絞る順番はイベント装飾の頼み先の記事にまとめました。ガラスに映像を映したいときは、透過型LEDビジョンの記事も参考になります。

AGSはイベント装飾・店舗装飾として、ウインドウディスプレイや季節装飾のデザインから制作・施工、シーズン後の撤去までお引き受けしています。これまでに、福岡三越様「ミッソーニ」のショーウィンドウ施工や西日本シティTT証券様のショーウィンドウディスプレイ、GEOX様のヴィジュアルマーチャンダイジングを手がけました。

ウィンドウの写真と寸法、伝えたいこと、飾りたい時期が分かれば、デザインが決まっていない段階でもご相談いただけます。お見積りは無料で、拠点は福岡・博多、現場は全国にお伺いします。

よくある質問

Q. ウィンドウディスプレイとショーウィンドウは違うものですか？

ショーウィンドウは、店の外に向けて商品を見せるためのガラス張りの飾り窓のことで、ウィンドウディスプレイは、そこに飾る展示や飾り付けのことを指すのが一般的です。実際にはほぼ同じ意味で使われていて、ウインドウディスプレイと表記されることもあります。

Q. ウィンドウディスプレイはどのくらいの頻度で替えればいいですか？

決まりはありませんが、街のお店なら、季節の替わり目に合わせて年4〜5回替える組み方が考えやすいです。百貨店では1つのテーマを2〜7週間ほどで替えている例もあります。長く同じ飾りのままだと、前を通る方に「いつも同じ」と思われやすいので、替える日を先に予定表に入れておくのがおすすめです。

Q. ウィンドウの飾りに使う紙や布にも防炎が必要ですか？

消防法の防炎物品の対象は、カーテンや布製のブラインド、暗幕、じゅうたん等、展示用の合板、幕などで、背景に張る布や台の合板は当てはまりやすいものです。紙の飾りは品目に入っていませんが、施設によっては装飾品全般に防炎を求めているので、テナントの場合は施設の規程を先に確かめてください。

Q. ウィンドウ1面だけ、クリスマスの時期だけでも頼めますか？

ご相談いただけます。ウィンドウの写真と寸法、飾りたい時期をうかがって、デザインから施工、シーズン後の撤去までの進め方をご提案します。毎年同じ時期に替えたい場合は、年間でまとめて計画することもできます。